PR-jippon ger lättfångad publicitet

Att anordna något evenemang eller utföra en aktivitet enbart i syfte att få publicitet kallas något nedlåtande för PR-jippon. Vi har i Sverige genom åren varit alldeles för försiktiga med att anordna PR-jippon, p g a vår inbyggda nationella blygsamhet och tron att media genomskådar jippon och därmed nonchalerar dem (eller i värsta fall kritiserar dem). Eller att jippon ska ses som ”oseriöst” och därmed skada varumärket (oftast en ogrundad farhåga).

Jippon är alldeles utmärkt marknadsföring, även i Sverige. Utomlands har det länge fungerat mycket väl med kreativa och lättsamma publicitetsjippon. De flesta utländska medier har en låg tröskel för textreklam, och även för svenska medier har den sjunkit rejält de senaste åren. Orsakerna är flera, men den största är den kommersialisering av mediebranschen som skett det senaste decenniet, och som förvandlat svenska medier till främst underhållare vars främsta syfte är att tjäna pengar. Det räcker med att slå upp en kvälls-, dam- eller livsstilstidning för att inse att mediers roll som nyhetsförmedlare har minskat till förmån för lättsam underhållning. (I denna process har internet och sociala medier också spelat en stor roll.)

Det är således inget som hindrar svenska företag och organisationer att ta ut svängarna och nyttja jippon som det utmärkta PR-vapen det faktiskt är. Så länge idén är bra och bildmöjligheterna är goda kommer medierna att ge jippot stort utrymme även om de inser att motivet är att ge arrangören publicitet. Kreativitet, fantasi och visualitet blir ofta en oslagbar kombination.

Ett gott exempel

Leksakstillverkaren BRIO relanserade förra året sina klassiska leksakståg i trä och lyckades i årets antagligen bästa PR-kampanj få massor av publicitet för kreativa, lättsamma och högst visuella PR-jippon och tävlingar. Man lät exempelvis barn i Norden tävla om att rita Nordens finaste lok (”Drömloket”) som också blev till verklighet i BRIO:s ”tomteverkstad” i Malmö. Under en sommarturné på järnvägsstationer och stadsfestivaler fick svenska barn tillsammans tävla om att bygga Sveriges största och finaste träjärnväg i en ”stadskamp” mellan städer. Samtliga dessa jippon blev mycket uppmärksammade i dagspress, kvällspress, radio och TV och publicitetens värde blev många gånger större än kostnaden för evenemangen.

Tävlingar är en sorts jippon som kan anordnas av nästan vilket slags företag eller bransch som helst: min egen bransch (reklam och PR) får ju varje år god publicitet för just detta (”bästa annonsen”, ”bästa PR-kampanjen” o s v). Dataspel-, film- och skivbolagen är flitiga anordnare av enkla tävlingar, ofta i samarbete med bransch- eller kvällspress. Spel, biobiljetter och CD-/DVD-skivor lottas ut till vinnarna av någon tävling på nöjessidorna – ofta i anslutning till ett stort reportage om den aktuella filmen eller skivan.

Gimmickar

Gimmickar och andra tokiga idéer baseras i allmänhet på mer eller mindre bisarra händelser, som att korsa Öresund i ett badkar eller tappa kjolen i direktsändning. Gimmickar kan ge enastående publicitet men bör bara genomföras en enda gång: gimmicken uppnår sitt syfte endast om det är en originell idé som genomförs för den första och enda gången.

Ett exempel är marknadsföringen av en Thailand-festival, där en så kallad tuk-tuk, en trehjulig motorcykeltaxi, var ett av utställningsobjekten. Någon kom på den lysande idén att i förväg låna ut detta udda fordon till motortidningar för tester, vilka senare bereddes stort utrymme i spalterna. Just invigningar av allehanda evenemang, såsom mässor, nya byggnader, konserter etc, lämpar sig väl för att marknadsföras med gimmickar.

Ett annat utmärkt exempel från teaterns värld: När musikalen “Skattkammarön” skulle sättas upp på en teater i London, kom den PR-ansvarige på idén att låta hundratals levande papegojor “provspela” för rollen som Long John Silvers husdjur. Publiciteten blev enorm, och fotograferingsmöjligheterna ypperliga. Det riktigt geniala i idén visade sig emellertid några dagar senare, när PR-chefen helt sonika gav den utvalde papegojan sparken för att den svor för mycket. Resultatet blev en andra runda publicitet som var ännu större än den första. Sensmoralen är att när du väl har fått en riktigt bra idé, så mjölka ur den ordentligt.

Utmärkelser

Utmärkelser kan liksom tävlingar instiftas och delas ut av i princip vilken organisation som helst. Utdelaren och vinnarna hamnar ofta i spalterna, särskilt om man gör ett kul jippo av utnämningen.

Ett exempel på mikronivå är den lokale köpmannen i Tomelilla som instiftade ett miljöpris bestående av de pengar hans kunder betalade för butikens plastkassar. Utmärkelsen ledde till stor publicitet i lokala och regionala medier, med bilder där köpmannen stoltserar med plastkassar med firmareklam på.

Rekord -ur Aftonbladet:

– Håkan Palm, varför har du gjort världens största slips?
– För att märkas. Jag har tidigare gjort världens största sammanträdesklubba i trä, då hamnade jag också i Guinness Rekordbok. Vi har en liten butik för konsthantverk i Björkvik i Sörmland och världens största slips ska locka många nyfikna.

Slipstillverkaren och butiken fick en halvsida i Aftonbladet. Även Dagens Nyheter uppmärksammade den stora träslipsen på sina Namn och Nytt-sidor. Att två av landet största dagstidningar skrev om rekordförsöket måste sägas vara en fin lön för mödan.

Så låt kreativiteten flöda och använd PR-jippon! Det är inte så farligt, faktiskt.

Om författaren

Peter Karaszi

Gästkrönikör

Peter Karaszi är PR-konsult och f. d. ekonomireporter på Dagens Nyheter och Finanstidningen. Han har skrivit sex böcker om PR och kommunikation, bl. a. ”Stora PR-boken” och ”Sveriges bästa PR”. Peter Karaszi är utbildad civilekonom vid Handelshögskolan och har varit informationschef för flera stora IT- och teknikföretag.

Kontakt: peter.karaszi@motivation.se